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收视屡创新高!中央广播电视总台奥运融媒报道彰显引领力、传播力、影响力
发布日期:2021-10-25 07:52    点击次数:143

自2020年东京奥运会开幕以来,中央广播电视总台构建了多渠道、多终端的全向立体报道媒体矩阵,持续点燃了亿万观众的观看热情,各大平台的观看和阅读关注数据均创历史新高。

CCTV-5连续10天排名第一,创2005年来份额最高纪录

24小时不间断的奥运转播,强烈带动观众重返电视大屏。作为奥运会的主渠道,CCTV-5的收视份额一路攀升。自7月23日东京奥运会开幕以来,其收视份额已连续10天位居上星频道第一。根据CSM全国测量仪器数据,7月29日,CCTV-5的收视份额达到13.03%,为2005年以来单日频道份额最高,35个中心城市的份额高达13.82%。与2016年里约奥运会平均值相比,东京奥运会期间CCTV-5收视份额增长了20%。

【/s2/】中央视频、央视体育、央视音视频、央视网数据均创历史新高【/s2/】依托主站版权资源,本届奥运会中央视频提供3500+小时、7000+场赛事直播,与观众一起见证了33个大项339枚金牌的诞生。截至7月31日,中央视频客户端观看奥运会总场次超过15亿,单日观看视频量超过3亿。日常活动、互动量、平台同时在线观看人数等核心数据屡创历史新高。

“来央视频看奥运”成为众多用户的新选择,这源于央视频便捷的观看体验和高参与度的互动玩法。欧洲杯直播结束后,央视继续创新推出奥运会定制电子节目单(EPG)。用户可以根据自己的观看习惯和个人喜好,定制“独家节目单”和观看日程,实现一键预约和个性化定制,不会错过每一个焦点事件。实时金牌榜、金牌速报等功能也与EPG一起集中在奥运会专属TAB页面,成为用户观看奥运会的“小助手”。用户还可以通过直播解说、“中国队加油区”等互动活动获得观看奥运会的体验。此外,中央视频还围绕奥运主题推出了奥运新闻、备战记录、中国队金牌时刻、重点运动员专访、自制节目等短视频内容,以及东京风光慢直播等奥运栏目等一系列衍生内容。

央视体育客户端观看奥运会总场次达2.22亿场,日均场次2467万场,日均活动量较比赛开始前增长约500%。

截至8月1日,央视多终端(网站、视听客户端、OTT)奥运报道累计观看量为7.24亿次。其中,多终端直播奥运会观看量2.7亿次,多终端点播奥运会观看量4.5亿次。央视网站、央视音视频PC客户端日直播量较比赛开始前增长138%,总直播观看时间较比赛开始前增长220%。

CCTV-5+收视份额刷新频道开播以来最高纪录

根据CSM国家测量仪器数据,7月28日CCTV-5+频道收视份额达到1.86%,创下2013年频道上线以来的新纪录,35个中心城市收视份额达到2.06%。目前CCTV-5+的观众规模已经达到2.02亿,比开幕式前增长了52%。

【/s2/】百米空战收视率达到4.8%,143个项目收视率破1%【/S2/】央视五套8月1日黄金时段直播的“男子100米决赛”在35个中心城市的收视率达到4.80%,份额为15.74%,比比赛前一天正常水平高出1740%,位居同期第一。7月24日至8月1日,143场赛事收视率超过1%,前十名赛事收视率超过3%。

乒乓球:全民最关注项目,2.6亿观众齐加油

乒乓球作为中国队传统的优势项目,成为本届奥运会全民最关注的赛事类别,61场乒乓球首重播赛事观众规模达2.6亿人。《乒乓球男单决赛马龙VS樊振东》为单场收视率最高的乒乓球赛事,35中心城市收视率达3.72%,较赛前常态天同时段提升了908%,全国网观众规模7486万人。乒乓球作为中国队的传统优势项目,成为本届奥运会全民最关注的项目类别,乒乓球61个首次复赛项目的观众规模已达2.6亿人。“乒乓球男单决赛马龙VS樊振东”是收视率最高的乒乓球单项,35个中心城市的收视率达到3.72%,比赛前正常时间高出908%,全国网络观众规模为7486万。

55亿读者,主站的奥运报道不断火爆据CSM V+Scope数据显示,截至8月1日,中央广播电视总台账号内共有36个奥运话题被列入微博热搜榜,累计阅读量达55亿次。在#杨倩小姐发现#成为热点新闻后,#陈梦上周被日本记者问及如何对抗伊藤美诚#,成为网友津津乐道的又一话题,话题阅读量1.9亿,央视新闻博文阅读量3130万,视频1503万。

截至8月1日,主站相关账号发布的奥运内容短视频在多个平台累计播放量达到23.6亿次。“9秒83,刷新亚洲纪录,第一个进入奥运会男子100米决赛的中国人!苏神,牛!”“拥有最高的人气,且相关短视频总数已达4648万次;此外,“男子举重61公斤级决赛、李法斌“金鸡独立”为中国军团斩获东京奥运会第5金”和“马龙4:2夺冠,成为历史上首位卫冕奥运会男单金牌选手”等相关内容视频也强烈吸引网友关注,播放量分别达到3623万次和3584万次。