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收视率创33年新低,为什么没人看奥运会直播了?
发布日期:2021-10-25 07:01    点击次数:146

据路透社报道,东京奥运会开幕式的收视率是33年来最低的,美国只有1670万人观看。

这个数字有多低?东京奥运会开幕式较上届减少37%(2016年,里约热内卢奥运会开幕式美国电视观众人数为2650万)。与2012年伦敦奥运会开幕式4070万美国电视观众相比,观看东京奥运会开幕式的美国人减少了59%。即使从1988年汉城奥运会开幕式(2270万人)开始,美国电视观众数量也创下新低。

相比之下,虽然2008年北京奥运会开幕式因时差原因推迟了12个小时,但美国仍有多达7000万人,在历史上仅次于1996年在美国举行的亚特兰大奥运会开幕式。

也就是说,不考虑其他客观因素,东京奥运会开幕式的美国观众只有北京奥运会开幕式的1/4。

至于东京奥运会开幕式为什么冷,日本著名导演北野武在接受采访时讽刺地说:“东京奥运会开幕式真有意思,我睡着了,很震撼。希望组委会退款。”他补充说,“我已经交税了。我可以退款吗?太丢人了,我不好意思出国。”

尽管如此,日本国民依然是东京奥运会的坚定支持者——日本体育报纸《Sponichi附件》报道,7月23日晚,NHK对东奥开幕式进行了直播,平均收视率为56.4%(关东地区视频研究公司),瞬时最高收视率为61.0%(晚上8: 25-26)。

相比之下,2008年北京奥运会黄金时段晚上7点到10点的直播收视率为37.3%(当年8月8日)。2016年里约奥运会开幕式NHK直播收视率23.6%。

为什么人们不看奥运会?

当然,东京奥运会开幕式的收视率较低,一些客观因素也不容忽视。

受疫情影响,开幕式规模缩小——在日本东京新国家竞技场参加开幕式的人数不足1000人;开幕式上,并不是所有的运动员都参加了入场仪式,因为根据日本防疫规定,很多运动员只能在赛前抵达东京,赛后离开,限制了社会接触;由于一些日本民间团体和人士的抗议,日本前首相安倍晋三和本应参加的主要赞助商没有出现。

况且大众对体育赛事直播的热情也不如从前。

《2020-2021中国美好生活调查》数据显示,2020年,中国人每天的休闲时间将增加24分钟。虽然休闲时间增加了,但互联网、手机和自媒体的发展给了观众多种多样的娱乐选择。调查数据显示,38.28%的人把时间花在手机娱乐上,前三位分别是:刷短视频、玩游戏、追剧、看电影。

可见,如今短视频已经成为人们“消磨时间”的第一利器,女性刷短视频的比例高于男性。

因此,除了女排、乒乓球等热门运动项目外,其他奥运项目普遍缺乏球迷观众。相比刷短视频、打游戏、追偶像等娱乐活动,任何人都很难在电视上看几个小时这样的运动。

此外,Tik Tok、哔哩哔哩等短视频平台也有各种“精彩”亮点。编辑把一场或多场比赛中最精彩、最愉快的瞬间拼凑起来,浓缩成两三分钟的小视频。当然,与最初一两个小时的比赛相比,这些亮点更有吸引力。

此外,针对东京奥运会开幕式收视率低的原因,路透社还分析称,“这种电视收视率下降是电视直播节目整体下滑趋势的一部分。”

Grabyo发布的《2021年体育视频趋势报告》显示,全球79%的体育爱好者只希望在流媒体服务上观看体育比赛。东京奥运会的流媒体观众比2018年平昌冬奥会开幕式增加了76%,比2016年里约热内卢开幕式增加了72%。

换句话说,新时代的观众似乎更习惯于在手机或平板电脑上观看体育赛事。

对此,Grabyo内容总监Scott Lunn表示:

“广播公司和体育赛事媒体转播权持有者必须迅速采取行动,使其视频战略与消费者的需求相一致。消费者想选择流媒体观看并不是什么新闻,但这些调查结果告诉我们,在过去的一年里,体验过流媒体服务的灵活性和更低成本的绝大多数体育迷都在等待体育行业迎头赶上。只要你建好了,他们就会采用。那些不这么做的人就会落后,而体育迷就会错过体育直播。”

传统体育“不香”。

除了看媒体的变化,单纯看传统体育本身,观众对它们的关注度也处于下降趋势。

比如今年4月19日,全球12家顶级足球俱乐部(皇马、巴萨、尤文、曼联、曼城、马竞、AC米兰、国际米兰、利物浦、阿森纳、切尔西、热刺)联合宣布成立欧洲超级联赛。

为此,皇马俱乐部主席“拉斐特”弗洛伦蒂诺表示,这样做的原因是“为了拯救世界足球,按照现有的制度和改革,足球将在2024年消失。”

西班牙《阿斯报》对比了西班牙近期比赛的观看人数,发现2016年欧洲杯揭幕战有449万人观看;2018年世界杯揭幕战,284万人观看,几乎少了一半;2020年欧洲杯揭幕战只有177万人观看。

篮球形势也不容乐观——2020年第一场NBA比赛,美国ABC电视台的观众只有740万。相比上赛季总决赛勇士和猛龙的第一场比赛,本赛季总决赛第一场的收视率暴跌了47%。第二局ABC电视台观众只有170万,比第一局少了570万,观众暴跌77%。

对此,《虎嗅》的一位编辑评论道,“说实话,在短视频、直播和电子竞技的压力下,更不用说欧洲杯了,或许年轻人对精彩的集锦兴趣不大。说起劳尔、菲戈、齐达内、罗纳尔迪尼奥、贝克汉姆和卡卡,很多人都会被打上黑色问号,所以提到巴乔、巴蒂斯图塔、马尔蒂尼和范巴斯滕就有些离谱了。谁在乎?个性鲜明的丰满英雄也输给了选秀脸。